Облекло

Колумбия се обажда на B.S. за индустрията на открито

От СТЕФЕН РЕГЕНОЛД



Със силни думи и остър език, насочен към индустрията на открито, големи обещания за нова технология и театрални скейтъри, които се въртят на фона на прожектори на синтетичен лед в център за събития в месокомбината в Ню Йорк, Columbia Sportswear Company от Портланд, Орегон, последно седмица обяви плановете си да стане „най-иновативната компания на открито“. Голямото твърдение, рецитирано на сцената от вицепрезидент на Columbia по време на парти за стартиране на медия, зададе тон за една вечер от разкрития на продукти, които включваха отопляеми връхни дрехи и ръкавици, основни слоеве, облицовани с решетка от метални точки, нова и собствена водоустойчива дишаща мембрана за якета и обещание за „сваляне на Gore-Tex и други динозаври в индустрията, които спряха да опитат много отдавна“.

Якета Columbia Sportswear ще се продават до 1200 долара догодина



нож гербер САЩ

Пикантната реторика и вътрешна полемика са част от плана на Колумбия за рестартиране на компания, която се насочи към комисионизация и самодоволство през последните години. И това са думи от самата компания, а не от мен. „Обаждахме се на глупости по стара и лоша технология - дори и да е наша“, каза изпълнителен директор на събитието, на което присъствах миналата седмица, заедно с няколко дузини допълнителни медии от САЩ и чужбина.

За какво е цялата суматоха? Какво ще кажете за 1200 долара Columbia или ръкавици, обвити с нишки от въглеродни влакна, които пропускат топлина? Нова мембрана на Columbia - 'убиецът на Gore-Tex', както беше хвърлена наоколо - ще разчита на полиетиленов слой, който ще предложи повишена дишане на водоустойчива линия на якета. Ново разпространение на базовите слоеве има модел от метални точки за задържане на топлина и изпотяване. Ботушите ще използват литиево-йонни батерии за електрическа топлина, а зимните паркове на Columbias скоро ще бъдат зареждани чрез кабели и USB портове на лаптоп компютри, преди да бъдат закопчани, за да се насочат навън и в студа.

„Индустрията на открито се превърна в застояла,“ каза изпълнител на Columbia по време на събитието. „Искаме да разраснем пазара чрез иновации.“ Както вижда Columbia, нарастващите атлетични марки като Under Armor и Lululemon отдалечават значителен пазарен дял от традиционните компании на открито. Причината, изчислява Колумбия, е липсата на иновации в света на открито. Набор от нови продукти за 2011 г. и по-нататък, които рекламира компанията, ще промени тази парадигма.

защитник на Land Rover извън пътя

Напречно сечение на якета Omni-Heat



Струва си да рестартираме: Голямото твърдение, което Колумбия отправя е, че иска да стане „най-иновативната компания на открито“. Без смесване на думи.

Рядко се случва марката на открито да сочи пръсти и да говори тъпо. Но намерих разговора на събитието в Колумбия за честен и подходящ за театрално събитие за стартиране, което беше представено като „излязло парти“ за марка, страдаща в категорията уличен кредит през последните години. Марката Columbia, която стартира през 1938 г., удари голямото време през 80-те години със своите ски якета Bugaboo. Той язди вълната Bugaboo години наред, разширявайки марката „Buga-“ до ботуши и фирмени маркери и маркетингово говорене.

Но Columbia плаваше, опираше се на лаврите си, а продуктите й бяха слоени. Columbia exec отбеляза, че марката е на прага да се превърне в търговско наименование в магазините за отстъпки. Новите наеми във фирмата, започнали преди няколко години, и обновеното усещане, че иновациите и гамата от продукти (включително артикули от по-висок клас) са били ключови за осъществяване на продажбите на компанията, очевидно предизвикаха вътрешна страст да се снимат за звездите.

Ботуши и ръкавици Columbias с електронно отопление

Светлите точки в Космоса Колумбия скоро ще включват линия за 2011 г. с гореспоменатите вградени нагревани елементи. Има девет якета, включително модели с мека и твърда обвивка, както и зимна ръкавица и няколко модела обувки, обвити с нишки от въглеродни влакна и компаниите Omni-Heat Thermal Electric.

джип пикап 2016

продължи на следващата страница ...