Обувки

Adidas придобива Five Ten USA

Познавате марката по логото с три ивици, отпечатано на атлетични обувки и фланелки от кварталните футболни игри до Олимпиадата. Но Adidas Group, джунгер на 46 000 служители със седалище в Херцогенаурах, Германия, се стреми към света на открито, включително изненадващо обявление тази седмица с придобиването на Five Ten USA, Redlands, Calif., Марка, известна най-много със своята скала обувки за катерене.



Интервюирахме Грег Томсън, управляващ директор на adidas Outdoor САЩ, преди няколко месеца, за да получим лъжичка в нашата история „Adidas влиза в американския външен пазар“. В въпросите и въпросите Томсен подчерта, че основният фокус на марките adidas към пазара за катерене, както и мисията да проектират и пускат на пазара продукти с младежка вибрация, която да отговаря на „ново поколение спортист на открито“, както го казва Томсен. С новините за придобиване през тази седмица изглежда, че Adidas ще се превъплъти по-надолу по този път.

Пет десет наистина е както ориентиран към катеренето, така и като цяло младежки и върху индустриалния пулс. Технологията на Stealth Rubber, „лепкава гума“, предпочитана от много алпинисти заради сцеплението и издръжливостта си, е „Пет десетки най-голяма стойност за adidas“, според доклад на външнотърговска публикация SNEWS. Освен катеренето, Five Ten продава обувки за екшън спортове като BMX колоездене и небесно гмуркане. Нейната основна, нишова марка, която се чука от години и събира пламъци, следващи по пътя.


Класическа обувка за скално катерене Five Ten



Както съобщавахме в интервюто с Томсен по-рано, adidas (малък „a“ е умишлено) отдавна е с върха на крака в света на открито, включително развитие още през 70-те години с Reinhold Messner и обувки, които отиват на връх Еверест. Днес, след пускането в Европа през 2008 г., марката adidas Outdoor идва на американска почва с линия обувки, якета, оптика и облекло. Обувките са водещият на марката, а с външните си бутални обувки и обувки за следи са основен акцент. Five Ten ще добави към компаниите вече впечатляващия колчан, който включва обувки с марката adidas за десетки спортове, както и продукти от Reebok, TaylorMade и Rockport, всички допълнителни марки обувки, които притежава adidas.


Не е толкова различно. Пет десет борда / обувки BMX (отгоре) и модел adidas на открито

Как ще се впишат Five Ten в микса adidas? В компанията, която е семейна собственост, работят само 37 души. Чарлз Коул, основател и президент на Five Ten, каза сега, че марката ще бъде подкрепена от adidas, която може „най-накрая да достигне пълния потенциал, който (тя) може да предложи“. Коул добави: „Adidas има същите принципи да поставя спортистите и представянето на първо място, които ръководят Five Ten за близо 30 години“.

Според прессъобщението adidas ще плати обща покупна цена от 25 милиона долара в брой на Five Ten, въпреки че парите са „зависими от Five Ten, постигащи определени мерки за изпълнение през следващите три години“, се казва в съобщението. Материалите в печата продължават да описват амбициозен „Стратегически бизнес план“, в който adidas Group очаква продажбите във външния сегмент да надхвърлят 500 милиона евро до 2015 г. Последната му цел е „да стане водещ играч на пазара на открито“. Five Ten, със своите високоефективни обувки, собствена гума и голяма основа за вентилатори на открито, изглежда, е един от градивните елементи, които Adidas се наклонява, когато се придвижва към тази извисяваща се цел.

-Stephen Regenold е основател и редактор на www.gearjunkie.com. Той все още има и от време на време се качва в чифт обути Five Ten Moccasym (червен модел, показан по-горе в статията), които той закупи за скално катерене през 1995 година.


Алпийски корени: Алпинистката легенда Райнхолд Меснер е дългогодишен партньор на Adidas, включително история, която се простира до 70-те години и дизайнерска колаборация за изкачване на Mount Everest